吉普(JEEP)首创于1940年6月27日，美国政府邀请135家汽车厂，请他们设计生产一种既灵活又结实的全轮驱动军用车。这种车的名字叫”GP”，它的发音与美国漫画家施格于1937年创作的漫画形象中的一种神通广大的小鸟在飞行时发出的”吉普吉普”叫声很相近，美国士兵把它称为”吉普”。1944年6月，“吉普”车随着美国兵横渡大西洋，参加第二次世界大战，盟军在诺曼底登陆时，指挥官都是乘坐“吉普”，这使得“吉普”名声大噪。

Jeep自1941年亮相开始生产军用车辆。渐渐成为优秀的越野性能、军事上多用性和普通民用汽车的衡量标准。 Jeep标志由两个圆圈与一排垂直的栅格组成，代表了吉普车经典的车头设计，这个设计本身就是品牌的象征。

他们最近的一次品牌形象升级是在1963年，从Wagonee（牧马人）车的方向盘与轮子中间都开始有所应用。这个标志分成三个部分，顶上使用五边形内嵌五角星图案。中间是传统的Jeep字标，底部是Eagle（鹰）字标。吉普标志的有趣之处在于它从来不出现在任何Jeep车上，车上出现的只是简化版本的“Jeep”字标，而品牌正在渐渐废弃这个五边形标志，随处可见的都是“Jeep”经典的helvetica字标，而很难看到这个图标了。